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【驻沪专电】研究称应布局移动互联平台抢占三、四线城市市场2012-11-20 18:13:52

  《经济通通讯社驻沪记者傅霾澈20日上海专电》群邑智库今天发布本年度中国三、四线城 市消费者市场研究报告,报告表示,随着中国的一、二线市场日趋饱和,对于很多品牌来说,在 三、四线市场的扩张策略直接影响未来10年的成功与否。报告总结称,市场营销人员应该提前 进行「如何运用移动互联平台提高品牌体验」的准备,从而在未来的市场竞争中抢占先机。   2007年以来的数据显示,15-45岁的三、四线市场消费者的电视日到达率在09年 达到94%的历史最高点后持续下降,目前已经降至81%,并低于一、二线市场的84%。从 到达率来看,互联网已经全面超越户外媒体,成为三四线市场的第二大媒体。15-45岁三、 四线市场消费者互联网的使用率达到59%,相比去年增长18%。而同期一、二线城市的互联 网到达率增长为3%。   在互联网两位数增长的背后,移动互联的增长更为惊人:目前在三、四线市场使用移动设备 接入互联网的比例达到32%,而09年时还不足10%,其中接入的设备超过60%为智能手 机,而去年的比例还不足20%;在使用时间上,三、四线消费者每周手机上网的时间为 12﹒59个小时,比去年增加3﹒31小时。   报告指出,互联网高速发展的同时,电视依然是三、四线市场的主流媒体,将资源过分偏重 于两种媒体中的一个而忽略另一个都将带来较大的风险。对于企业而言,保持传统媒体的持续投 入并不断尝试数字化媒体的传播将会带来1+1>2的效果。   研究中发现,三、四线市场在接入互联网的方式上跳过了一、二线市场台式机--笔记本电 脑--手机的演进顺序,直接使用手机上网的人群增长很快,通过智能手机上网的人群更是呈现 爆发性增长。市场将会很快积累足够的用户基数,智能手机的进一步普及更将拓广企业接触消费 者的渠道。


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