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【驻沪专电】研究称三四线城市收入增幅超一二线,消费水平胜预期2012-11-30 17:31:16

  《经济通通讯社驻沪记者傅霾澈30日上海专电》群邑智库今天发布本年度中国三、四线城 市消费者市场研究报告显示,15到45岁的三、四线城市消费者近3年平均家庭月收入增幅达 到88%,从3172元(人民币.下同)上涨到5961元,高于同期一、二线城市57%的 增幅,也高于同期全国GDP的41%增幅。其中35-44岁的中年人收入增长最快,3年间 收入涨幅达95%,而同期一、二线城市中年人的收入增长是64%。   研究发现,三、四线城市消费者消费水平和消费意愿可能大于此前市场对他们的预期。其中 70%的消费者对当前的生活表示满意,68%表示即使价格贵一点也愿意购买高品质的商品。 收入上升带来消费观念改变,消费者在消费的时候更注重品牌,这不仅意味着追求品质,还意味 着有面子。64%的消费者认为品牌的选择会影响到他人对自己的判断;56%的消费者认为品 牌除了带来品质保证之外,更为他们带来了面子。   广告仍然影响着三、四线城市消费者的品牌选择,62%的消费者表示对没有做过广告的商 品不放心,有67%的消费者声称广告会影响他们选择品牌,但51%的消费者会在电视上看到 广告后上网搜索相关信息。相关数据还显示,经常网购的消费者比例达到20%,相比去年增长 72%。人均网购金额从去年的1838元增长到今年的2793元,增长了52%。   群邑中国首席知识官罗莹指出,三、四线城市房价和生活成本相对较低,加之收入持续增长 ,消费者的实际可支配收入可能不少于一、二线城市。他们有钱有闲,已经主动开始追求更高生 活质量、更高品质的产品和品牌;同时,对未来经济发展比一、二线城市的消费者更具信心。有 志于深入该市场的品牌必须深刻认识到这一点,为他们量身定制相应的产品、服务以及沟通平台 。


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