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【驻沪专访】外滩二十二号谈富豪消费习惯升级,高端订制成新宠2012-12-11 11:11:17

  《经济通通讯社驻沪记者傅霾澈11日上海专电》没有最奢华,只有更奢华!   国内的富裕阶层近年来在本港和欧美的奢侈品店疯狂扫货早已不是新闻,这虽然让全世界认 识到了中国人的财力,但一些中国人穿戴不讲究品味只强调品牌,也在别人心中落下了暴发户、 土财主的印象。因此,国内富裕阶层中处于顶端的一部分人,已不再满足于款式雷同、人有我有 的奢侈品牌,而追求一些度身订制、独一无二的服饰。当然,这便需付出更高的代价,如一件订 制的纯手工衣服售价至少在几万元人民币起,上不封顶。 *国内富豪生活品味及消费习惯升级*   近日开业的外滩二十二号,便是上海首个专门经营各类高端服饰订制的场所。外滩二十二号 总裁李玉麟接受《经济通通讯社》专访时表示,随着消费群体的扩大,奢侈品牌也进入了批量生 产时代,这让奢侈品曾经标榜的价值,以及其所传递的特殊属性逐步遗失。与此同时,中国消费 者的品味正在发生迅速改变,一场追求「自由」的消费变革正在迅速兴起。当众多知名奢侈品牌 纷纷回归到订制的道路,为高端客户开辟专业独特的服务、低调而纯粹的订制,成为了中国富裕 阶层的新主流。在此背景下,外滩二十二号应运而生。   今年以来,随着中国经济增速的放缓,对奢侈品市场也产生了一定的影响。李玉麟对此表示 ,总的来看,中国奢侈品市场的消费增长较过往有减慢的趋势,但这并不代表没有增长。精确地 说,个人化的品类更是有明显增长。这主要得益于目前国内富豪生活品味及消费习惯升级,由他 需消费转向自用消费,从从众消费转向个性化消费。他们可能希望自己能更与众不同、更完美地 呈现自己,或只是单纯的希望能有双最适合自己的鞋子。 *高端订制或改变奢侈品市场*   李玉麟指出,有统计显示,上海目前资产过亿元的富豪人数已有7800人,千万富豪更超 过14万人,如果高端订制消费人群只占其中的10%,目标客户便有约15000个富豪,再 加上江浙一带的富豪,总数可达30000人以上。据该公司统计显示,中国富豪喜欢的订制种 类依序为服装、珠宝、家居用品及礼品,珠宝首饰及服装是其中最有机会订制的。   李玉麟称,主流知名品牌其实也嗅到了这一趋势,逐步提供更多但是选项极为有限的个人化 的订制服务或是开发所谓的限量款式,这更证明了高端订制的需求是有在持续成长的空间。而中 国的高端订制市场目前还处于一个少数品牌各自艰难经营的情况,尚未能提供一个高度整合的服 务及营销力量。其实中国自古以来即具备了高端订制的能力,如皇室中的每一件物品都是高端订 制的精华,中国市场其实已有许多具备顶尖工艺水平和创新设计的设计师或专家,独特的技能与 工艺是提供个性化的服务最有利条件。它们现在需要的是一股联合的推动力量来创造出一个市场 氛围,来全力激发出更多潜在的消费群体及认同。如果大家一起来做这件事情,她认为是很乐观 的。   她还认为,由于高端订制的增加,相信在未来两三年,原有的奢侈品消费市场会重新洗牌。 高端订制虽然价格不菲,但李玉麟指出,其价值并不只是反映在金钱上,订制的东西也不一定是 极为昂贵的,她希望大众能真正了解到订制的意义,因为每一件订制品也是一件艺术品,是有文 化、可以传承和升值的。她希望能看到这些具备顶尖工艺水平和创新设计的设计师,代表中国及 属于东方的精致工艺,成为具有代表性的国际性品牌。她还认为,奢侈品这三个字有点负面的意 思,叫做精品才更合适,这才是她想要带给大家的。外滩二十二号所做的,便是希望整合最先进 的概念及服务质量,提供品牌之上甚至超越品牌的订制。


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