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【驻沪专电】研究称2015年中国消费者将买入全球三分一奢侈品2012-12-13 17:49:31

  《经济通通讯社驻沪记者傅霾澈13日上海专电》咨询公司麦肯锡今天于上海发布中国奢侈 品消费调查,该公司预计到2015年全球约34%的奢侈品将来自中国人的消费,总额达到 3700亿至3800亿元(人民币.下同)。   报告指出,过去四年中国国内的奢侈品消费平均年增16%至20%,但未来增速将放缓至 12%至16%,这主要由三个原因造成,首先是中国经济面临下滑压力,其次是政府加大对行 贿打击力度,最后是愈来愈多的中国消费者选择在境外购买奢侈品。调查亦显示在2010年只 有35%的中国人在境外旅行时购买了奢侈品,但今年该比例已上升至62%,如果合计中国人 在境内外的消费总额,未来的增速也将有所放缓,由近年的年均增长27%,同样下降至12% 至16%,尽管如此,中国的消费增速还是远快于其他国家。   另外,麦肯锡全球董事马思默表示,中国市场快速增长主要由几大因素推动,首先是中国年 支配收入超过100万元的家庭将在未来三年倍增,同时,家庭年收入在5万至25万元的中产 阶层,将成为奢侈品的新买家,未来三年将有超过400亿元的消费来自这些中产阶层;此外, 消费者对收入水平的信心也起到了推动作用。   报告指出,对中国奢侈品消费者决定购买与否的最大因素是店内体验,同时,冲动型消费近 年变得更为频繁,有37%的受访者在产生购买欲望后的一天后便出手,这令店内体验的重要性 更加明显。   报告表示,虽然奢侈品的网购只是刚刚启动,但未来不容忽视。数据显示,网上购买奢侈品 的买家比例从2010年的2%,提高至今年的8%,网购金额占消费总额的比例由2010年 的1%提高至3%。


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