【动弹不得】彭伟新:内地体育品牌定位出错,销售难达预期

2012-07-25 14:30:13

  《经济通通讯社记者梁秉仁25日报道》全球经济增长放缓,多间上市公司相继发出盈警, 中国体育用品股份也不能例外。继李宁(02331)后,匹克(01968)月初亦发出盈警 ,使投资者忧虑这些公司业务前景。分析员相信,尽管在伦敦奥运热潮下有关股份能够短暂炒上 ,惟预期股价在欠缺良好基本因素支持下难持续上升。 *内地消费者具祟洋心态*   京华山一研究部主管彭伟新向《经济通通讯社》表示,李宁、匹克等体育用品股所面对的制 品高库存问题,很难在今年年底前解决,尤其部分公司所堆积的存货相等于平常一季的销售额, 存货难以在短期内沽清,很可能需要撇帐。对于有些公司如安踏(02020),采取加大对经 时,李宁的品牌被大肆宣扬,彷佛令李宁成为国际知名品牌,亦抬高了价格,但是普通的消费者 未必觉得李宁的产品能够值得如此价格。现在李宁未必能够轻易减价,重回最初较大众化的品牌 形象。 *安踏同时分销其他品牌助业绩*   德意志银行早前发表研究报告指,将安踏目标价由8﹒5元调低至5﹒4元,评级维持「持 有」,指安踏估值上虽较李宁及中国动向(03818)为高,但长远会是行业中最佳的公司。 而罗尚沛亦较推廌安踏,指由于安踏除出产自己品牌的产品外,亦有为其他公司的产品作分销。 在这方面,安踏相比只推销自己品牌的同业较为优胜。虽然安踏面对扩充太快的问题,但相信问 题长远不难解决。   *编者按:本文只供参考之用,并不构成要约、招揽或邀请、诱使、任何不论种类或形式之        申述或订立任何建议及推荐,读者务请运用个人独立思考能力自行作出投资决定        ,如因相关建议招致损失,概与《经济通通讯社》、编者及作者无涉。

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